مون روي روما: عندما يلتقي فن صناعة الأحذية بالقصص العائلية والرفاهية الأصيلة

في زمن يُقاس فيه الرفاهية غالبًا بالشعارات والكميات، تختار دار الأحذية الرومانية مون روي روما (MonRoi Roma) مسارًا أكثر هدوءًا وشخصية. تبني الدار كل زوج من الأحذية حول ذكرى عائلية، رحلة، واحترام عميق للحرف اليدوية. في مقابلة حصرية مع صحيفة عرب تايمز (Arab Times)، تشرح المؤسسة مونيكا غونيلا (Monica Gunnella) سبب اعتقادها بأن الكويت ومنطقة الخليج مستعدتان للرفاهية المبنية على الجوهر بدلاً من المظاهر.

اسم وُلد من الحب

لم تبدأ مون روي روما في مكتب مؤسسي. بل بدأت في المنزل، مع عائلة يتجسد حبها في العلامة التجارية نفسها. الاسم وشعار الورد مستوحاة من والدي غونيلا. كان والدها يطلق على والدتها لقب "ما رين" (Ma Reine)، وهي عبارة فرنسية تعني "ملكتي"، بينما كانت والدتها تناديه "مون روي" (Mon Roi)، أي "ملكي". أما الوردة في الشعار، فتستحضر حديقة العائلة التي كان والدها يقطف منها الورود دائمًا لوالدتها. تقول غونيلا: "تلك الوردة تمثلها وتحمل كل الحب الذي يربطهما". وتضيف: "في شعارنا، يعيش الذكوري والأنثوي جنبًا إلى جنب". وقد أصبح هذا التاريخ الشخصي قلب العلامة التجارية. من والدها، تعلمت قيمة الحرفية والأخلاق والجودة الحقيقية. ومن والدتها، ورثت عينًا للأناقة والقوة والتصميم والرؤية.

روما كبوصلة إبداعية

بالنسبة لغونيلا، روما أكثر من مجرد المكان الذي تأسست فيه مون روي روما. إنها جزء من هوية العلامة التجارية. تصف العاصمة الإيطالية بأنها مهد سلع الجلود الفاخرة، حيث تم تناقل المعرفة الحرفية عبر الأجيال. في رأيها، الحرفية في روما ليست مجرد مهارة، بل هي إرث حي. "هنا، الحرفية ليست تقنية بل إرث يُعاش عبر الأجيال"، كما تقول. هذا الإحساس بالمكان يشكل كل مجموعة. تقدم مون روي روما نفسها كدار حرفية إيطالية، تصنع أحذية راقية تعكس الأناقة والتفاصيل والتراث المرتبط بالصناعة الإيطالية. وتوصف قطعها، بما في ذلك حذاء بوليفيا (Bolivia) المميز، بأنها مصنوعة في إيطاليا، مع بطانات جلدية، ونعال مطاطية خفيفة للغاية، وتصميم مريح.

مصنوعة يدويًا، لا مصنعة

يبدأ كل حذاء من مون روي روما بفكرة واختيار دقيق للمواد. من الجزء العلوي إلى النعل والتشطيب النهائي، تصر غونيلا على أن العمل يظل يدويًا. وتعتقد أن النتيجة تبدو أقرب إلى قطعة فريدة من نوعها منها إلى منتج مُصنّع بكميات كبيرة. الاختلافات الطبيعية الصغيرة ليست عيوبًا يجب إخفاؤها، بل هي دليل على أن إنسانًا صنع الحذاء. "كل حذاء يحمل روح الحرفي الذي كرس نفسه له"، كما تقول. "هذه العيوب الطبيعية الصغيرة تجعله أصيلاً ولا يتكرر". هذا النهج يضع مون روي روما بقوة ضمن عالم الرفاهية البطيئة. ترى غونيلا أن الموضة السريعة هي نظام يعطي الأولوية للكمية على حساب الجودة والمتانة والأخلاق. أما الرفاهية البطيئة، فهي بالنسبة لها العكس: منتج مصنوع ليدوم ويُقدّر بمرور الوقت. "من يشترون مون روي روما لا يشترون شيئًا للتخلص منه، بل شيئًا يبقى"، كما تقول.

السفر، اللون، وأحدث مجموعة

السفر هو نقطة البداية لكل مجموعة من مجموعات مون روي روما. تصمم غونيلا فقط بعد أن تستقر الرحلة بداخلها، لتصبح شيئًا عاطفيًا وتحويليًا. تستلهم أحدث مجموعة من أفريقيا: هندستها المعمارية، مناظرها الطبيعية، توابلها، طعامها، وألوانها النابضة بالحياة. تهدف الكعوب والمواد ولوحة الألوان إلى نقل ذكرى تلك الرحلة إلى الحرفية الرومانية. "كل زوج يحمل ذكرى من أفريقيا، مترجمة إلى حرفية رومانية"، كما تقول. اثنان من القطع تجسدان المجموعة بالنسبة لها بشكل أفضل. صندل كليوباترا (Cleopatra)، المستوحى من مصر، يتميز بخطوط نظيفة، وأربطة متعددة الاستخدامات، وكعب مخروطي مصمم حصريًا للعلامة التجارية. تصميمها يشير إلى المصطبة. أما أحذية بوليفيا (Bolivia)، هاواي (Hawaii)، وأمازونيا (Amazzonia)، فتمثل الأسلوب المميز للدار: تصميم نظيف، نعال خفيفة للغاية، وجلد مختار بعناية.

مصممة لامرأة الخليج

ترى مون روي روما إمكانات حقيقية في الكويت ومنطقة دول مجلس التعاون الخليجي الأوسع. تعتقد غونيلا أن العملاء في المنطقة يجمعون بين الرقي طويل الأمد والتقدير الحقيقي للجودة والجمال والقصة الهادفة. "الكويت ومنطقة الخليج سوق آسر حقًا بالنسبة لنا"، كما تقول. "العملاء لديهم ارتباط عميق بالرفاهية عالية الجودة وانفتاح على العلامات التجارية التي تروي قصة حقيقية". كما ترى تغييرًا واضحًا في كيفية استهلاك الرفاهية في المنطقة. تعتقد أن الشراء يتحول بعيدًا عن المكانة نحو المعنى. عملاء اليوم مسافرون على نطاق واسع، ومطلعون، ويجذبهم بشكل متزايد القطع التي تعكس هويتهم الخاصة والرقي الدولي. الراحة مهمة أيضًا. تستخدم العلامة التجارية جلودًا تسمح بالتهوية وتشطيبات مصممة مع مراعاة المناخات الأكثر دفئًا، بينما نعالها خفيفة الوزن مصممة لتبقى مريحة طوال اليوم.

الشرق الأوسط الاستراتيجي

الشرق الأوسط ليس مجرد سوق آخر لمون روي روما. تسميه غونيلا ركيزة استراتيجية العلامة التجارية الدولية طويلة الأجل. على مدى السنوات الخمس المقبلة، تأمل في جعل مون روي روما اسمًا معترفًا به في المنطقة من خلال بوتيكات مختارة بعناية في أسواق رئيسية مثل الكويت والإمارات العربية المتحدة، ومجتمع مخلص من العملاء، ومجموعات محدودة مصممة خصيصًا للنساء في المنطقة. إنها مهتمة بشكل خاص بفكرة مجموعة تجمع بين ثقافة الخليج والحرفية الرومانية، أو تعاون مع مواهب محلية تشارك العلامة التجارية قيمها. "مهما ابتكرنا، سيبقى وفياً لمن نحن: مصنوع يدويًا في روما، بنفس العناية بالمواد والتفاصيل والتراث"، كما تقول.

النمو بلا تنازلات

بالنسبة لغونيلا، يجب أن يأتي النمو الدولي من خلال خيارات مدروسة بدلاً من التوسع السريع. تنوي مون روي روما الحفاظ على الإنتاج محدودًا، والمواد وفية لهويتها، والشركاء متوافقين مع قيمها. "التوسع لا يعني تمديد سلسلة التوريد أو تخفيف الحرفة"، كما تقول. "إنه يعني جلب روما إلى الخليج دون تغيير ما هي روما". هدفها ليس مجرد بيع المزيد من الأحذية. إنه بناء علاقات دائمة مع النساء اللواتي يقدرن الحرفية والسرية وطول العمر. أعظم مكافأة، كما تقول، هي رؤية العملاء يفهمون أنهم يشترون أكثر من مجرد أحذية. "هناك تاريخ وشغف وروح فيما نصنعه، وعملاؤنا يمكنهم الشعور به"، كما تقول.

ثلاث كلمات، رؤية واحدة

عندما طُلب منها وصف مون روي روما بثلاث كلمات، اختارت غونيلا: الجودة، الحرفية، والأناقة. نصيحتها للمصممين الشباب واضحة بنفس القدر: ابدأ بالحرفة، وليس بالسوق. ابنِ جذورًا قوية، عامل كل تفصيل كما لو كان الأخير، اختر الشركاء بعناية، واكتسب ببطء. "الرفاهية الحقيقية لا يمكن الاستعجال فيها"، كما تقول. "لا تتنازل أبدًا". بالنسبة للقراء في الكويت ومنطقة دول مجلس التعاون الخليجي، رسالتها بسيطة. خلف كل زوج من أحذية مون روي روما توجد قصة عائلية، ورشة عمل رومانية، وإيمان بأن الرفاهية الحقيقية يجب أن تُشعر في كل خطوة. بقلم مارلون أكوينو ماليناو - رئيس التحرير، عرب تايمز