استراتيجية رقمية جديدة: رئيس وزراء الهند يتقرب من جيل زد عبر إنستغرام

يحاول ناريندرا مودي مخاطبة أبناء جيل زد في الهند بأسلوب عفوي يشبههم، متخذاً خطوة جديدة نحو منصة إنستغرام الشهيرة بين الشباب. فالزعيم البالغ من العمر 75 عاماً، والذي عُرف طوال مسيرته بصورة “الرجل القوي” من خلال الخطابات الرسمية والإطلالات المدروسة، لجأ مؤخراً إلى نشر محتوى عفوي، شمل مقاطع فيديو بأسلوب السيلفي ومقاطع من نوع “استعدوا معي”، حيث يوجه حديثه للشباب واصفاً إياهم بـ”الأصدقاء”.

وفي أحد خطاباته أمام طلاب حفل تخرج في دلهي، استخدم عبارة رائجة بين جيل زد. ويتابع ناريندرا مودي أكثر من 106 ملايين متابع على إنستغرام، مما يجعله في صدارة القادة السياسيين متابعة على المنصة. ومع ذلك، لم يكن هذا الأسلوب جزءاً رئيسياً من استراتيجية حزب بهاراتيا جاناتا سابقاً، رغم نجاح الحزب في إدارة الحملات الرقمية التي ساهمت في فوزه بانتخابات عام 2014.

وجاء هذا التحول الملحوظ عقب احتجاجات الشباب التي قادها حزب “كوكروتش جانتا” (CJP) في الهند هذا العام. وانتشرت تلك الحركة الاحتجاجية عبر الميمات والبث المباشر ومقاطع ريلز على إنستغرام، مما أدى إلى ضغط سياسي دفع وزيراً في الحكومة الاتحادية إلى الاستقالة، وهو ما فاجأ حزب بهاراتيا جاناتا بقدرة الإنترنت على تحويل الاهتمام إلى حشد ميداني.

ويشير الكاتب والمعلق أنوراغ ماينس فيرما إلى أن الحزب القومي الهندوسي اعتمد طويلاً على واتساب وفيسبوك وإكس، إلا أن التفاعل الشبابي مع السياسة يتطلب طرقاً أخرى. وتُظهر الإحصاءات أن أكثر من 60 في المئة من سكان الهند تقل أعمارهم عن 35 عاماً، ومن المرجح أن يشكل جيل زد كتلة انتخابية رئيسية بحلول انتخابات عام 2029.

ورغم محاولات التقارب عبر منشورات ناريندرا مودي الجديدة على إنستغرام، قوبل أول مقطع سيلفي له بردود فعل ساخرة من المستخدمين الشباب، وخاصة بسبب التوقف الطويل بعد كلمة “أصدقاء”، مما دفعهم لإنتاج نسخ معدلة ونكات حول زوايا التصوير والإضاءة.